T Herramienta o tecnología HF-D8.3-003 intersectorial 12 competencias
Gestión de campañas de publicidad digital
Crea campañas en plataformas publicitarias, configura el público objetivo, la puja y el presupuesto, y las gestiona en función del coste por clic, por cliente potencial o por venta.
Cómo lo mide hrmforce
- Método de medición
- Prueba de muestra de trabajo · rho 0.33 (SD 0.09)
- Instrumento hrmforce
- Prueba de muestra de trabajo, Cartera
- Entrenabilidad
- alto
- Perspectiva de demanda 2026 a 2030
- en alza
El candidato realiza una muestra de trabajo representativa en condiciones estandarizadas.
Anclas conductuales
| Nivel | Comportamiento en este nivel |
|---|---|
| N1 Guiado | Configura una campaña siguiendo un plan de pasos fijos y comprueba si el presupuesto y la fecha de finalización están establecidos correctamente. trabaja bajo supervisión y sigue instrucciones · rutinario, una variable cada vez · tarea propia |
| N3 Nivel avanzado | Gestiona varias campañas simultáneamente, prueba diferentes variantes de anuncios y reasigna el presupuesto a la combinación que ofrece mejores resultados. establece su propio enfoque y solicita aportaciones de forma proactiva · varias variables, cierta ambigüedad · su propio equipo o proceso |
| N5 Liderazgo | Establece las normas para la compra y la medición de publicidad y decide la elección de la plataforma y el presupuesto anual. establece la norma y la política · estratégico, en un contexto de gran incertidumbre · organización, cadena de valor o profesión |
N2 y N4 no se han anclado deliberadamente. Los evaluadores las sitúan entre los puntos de referencia, siguiendo la convención de O*NET.
Competencias subyacentes
Estas competencias heredan la vía de medición y las anclas conductuales de este constructo.
| T | Competencia | Definición | Perspectiva de demanda 2026 a 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Configuración de una campaña de Google Ads Google Ads | Configura la estructura de las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios en Google Ads. | en alza |
| T | Optimización de las campañas de búsqueda en función de las consultas Optimización de las consultas de búsqueda | Revisa el informe de términos de búsqueda, añade exclusiones y reasigna el presupuesto a términos rentables. | en alza |
| T | Gestión de campañas de Google Shopping Google Shopping | Gestiona el feed de productos, las pujas y los grupos para los anuncios de compras, y se encarga de mantener la calidad del feed. | en alza |
| T | Gestión de campañas publicitarias en LinkedIn | Configura campañas publicitarias empresariales utilizando el cargo, el sector y el tamaño de la empresa como filtros de público objetivo. | en alza |
| T | Gestión de campañas de Meta Ads | Gestiona anuncios en Facebook e Instagram con segmentaciones de público, ubicaciones y variantes creativas. | en alza |
| T | Configuración del retargeting Reciblas | Crea segmentaciones a partir de visitantes anteriores del sitio web y les muestra anuncios personalizados. | en alza |
| V | Redacción y evaluación de textos publicitarios Redacción publicitaria | Redacta diferentes versiones de titulares y textos publicitarios, las compara entre sí y selecciona la mejor según los resultados. | en alza |
| T | Configuración de la estrategia de puja y del presupuesto Estrategia de puja | Elige una estrategia de puja, establece el presupuesto diario y el de la campaña, y realiza ajustes en función del coste por resultado. | en alza |
| T | Creación de públicos y públicos similares Públicos similares | Crea segmentaciones de público a partir de listas de clientes, el comportamiento en el sitio web y perfiles similares para plataformas publicitarias. | en alza |
| T | Instalación del seguimiento de conversiones Seguimiento de conversiones | Establece puntos de conversión para consultas, compras y llamadas, de modo que estos se puedan cuantificar. | en alza |
| T | Configuración de Google Tag Manager | Gestiona etiquetas, activadores y variables en Tag Manager y comprueba que las mediciones sean correctas. | en alza |
| V | Reducción del coste por cliente potencial Optimización del coste por cliente potencial | Analiza dónde se produce la fuga de inversión publicitaria y reduce el coste por cliente potencial mediante ajustes específicos. | en alza |