Especialista en marketing digital
También conocido como: Especialista en marketing online · Especialista en marketing de resultados
Gestiona los canales digitales y los presupuestos publicitarios, optimiza las campañas en función de resultados cuantificables y elabora informes sobre el coste por cliente potencial o por venta.
El especialista en marketing digital se centra en el rendimiento y dedica su jornada a las plataformas publicitarias, la analítica y los datos de conversión. A diferencia del especialista en marketing de contenidos o del gestor de marca, esta función se evalúa en función del rendimiento medible de los canales, más que de la construcción de la marca. A menudo, en el proceso de selección solo se comprueba el conocimiento de las plataformas, mientras que lo que realmente marca la diferencia es comprender la atribución y ser capaz de justificar por qué un reajuste presupuestario es defendible.
Competencias a medir
Estos son los constructos de conducta y aptitud de este perfil. Cada uno indica qué cuestionario de hrmforce lo mide.
| Competencias a medir | Nivel objetivo | Instrumento hrmforce | Método de medición | Ancla conductual en el nivel objetivo |
|---|---|---|---|---|
| Pensamiento creativo Competencia (marco 50): Creatividad | N4 | Big Fifty, Competency Check | Cuestionario de personalidad | Compara varias soluciones poco habituales para un problema en el que se ha llegado a un punto muerto y profundiza en la que resulta más prometedora. |
| conciencia externa Competencia (marco 50): Concienciación medioambiental | N3 | Big Fifty, Competency Check | Entrevista estructurada | Realiza un seguimiento sistemático de fuentes externas a la organización y utiliza esa información a la hora de adaptar los métodos de trabajo dentro del equipo. |
| Flexibilidad Competencia (marco 50): Flexibilidad | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Cuestionario de personalidad | Revisa el enfoque de forma independiente cuando cambia la solicitud, mantiene informadas a las partes interesadas y sigue entregando el resultado dentro de los límites establecidos. |
Perfil resumido
Las diez competencias con más peso de este perfil. El perfil completo con cada competencia, ancla conductual y método de medición está en la descarga.
| T | Competencia | Nivel objetivo | Peso | Eliminatoria | Método de medición |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Expresión escrita | N4 | 5 | sí | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Creación de contenidos para públicos específicos | N4 | 5 | sí | Portafolio o pruebas |
| V | Marketing de contenidos | N4 | 5 | sí | Portafolio o pruebas |
| T | Gestión de campañas de publicidad digital | N4 | 5 | sí | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Análisis de marketing y atribución | N4 | 5 | sí | Prueba de muestra de trabajo |
| G | Pensamiento creativo | N4 | 4 | no | Cuestionario de personalidad |
| V | Revisión y lenguaje sencillo | N4 | 4 | no | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Narración de historias | N4 | 4 | no | Simulación |
| V | Análisis de datos | N4 | 4 | no | Prueba de muestra de trabajo |
| T | Correo electrónico y automatización del marketing | N4 | 4 | no | Prueba de muestra de trabajo |
Consulte las 23 competencias en el perfil completo
Instrumentos de evaluación para este puesto
Prueba de muestra de trabajo
Muestra de trabajo representativa en condiciones estandarizadas
Cartera
Evaluación del trabajo previo según criterios fijos
Competency Check
Evaluación de competencias a nivel conductual
Prueba de conocimientos (específica para cada cliente)
Prueba de conocimientos profesionales, adaptada a cada cliente
Big Fifty
Cuestionario de personalidad, 150 ítems, 25 factores
360 Feedback
Múltiples evaluaciones basadas en indicadores de comportamiento
Ability Scan
Prueba de aptitud: habilidades de razonamiento verbal, numérico y abstracto
15PF
Perfil de personalidad, una alternativa más concisa al «Big Fifty»
Puestos comparables
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