Responsable de marketing de productos
También conocido como: Especialista en marketing de productos · Gestor de propuestas
Transforma un producto o servicio en una propuesta de valor, públicos objetivo y argumentos de venta, y respalda las ventas con materiales y análisis de mercado en el momento del lanzamiento.
El especialista en marketing de productos actúa como enlace entre los departamentos de producto, marketing y ventas, y es el responsable de la narrativa en torno a una propuesta comercial. A diferencia del gestor de marca, esta función opera por producto y por segmento de mercado, y los lanzamientos constituyen su ritmo principal. En el proceso de selección se suele buscar un profundo conocimiento del producto, aunque el verdadero cuello de botella radica en que el departamento de ventas solo aprovecha el material cuando el responsable de marketing comprende realmente la conversación de ventas y adapta sus decisiones a ella.
Competencias a medir
Estos son los constructos de conducta y aptitud de este perfil. Cada uno indica qué cuestionario de hrmforce lo mide.
| Competencias a medir | Nivel objetivo | Instrumento hrmforce | Método de medición | Ancla conductual en el nivel objetivo |
|---|---|---|---|---|
| Pensamiento creativo Competencia (marco 50): Creatividad | N4 | Big Fifty, Competency Check | Cuestionario de personalidad | Compara varias soluciones poco habituales para un problema en el que se ha llegado a un punto muerto y profundiza en la que resulta más prometedora. |
| conciencia externa Competencia (marco 50): Concienciación medioambiental | N3 | Big Fifty, Competency Check | Entrevista estructurada | Realiza un seguimiento sistemático de fuentes externas a la organización y utiliza esa información a la hora de adaptar los métodos de trabajo dentro del equipo. |
| Flexibilidad Competencia (marco 50): Flexibilidad | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Cuestionario de personalidad | Revisa el enfoque de forma independiente cuando cambia la solicitud, mantiene informadas a las partes interesadas y sigue entregando el resultado dentro de los límites establecidos. |
Perfil resumido
Las diez competencias con más peso de este perfil. El perfil completo con cada competencia, ancla conductual y método de medición está en la descarga.
| T | Competencia | Nivel objetivo | Peso | Eliminatoria | Método de medición |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Expresión escrita | N4 | 5 | sí | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Segmentación y orientación al cliente | N4 | 5 | no | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Desarrollo de la propuesta de valor | N4 | 5 | sí | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Marketing de contenidos | N4 | 5 | sí | Portafolio o pruebas |
| G | Pensamiento creativo | N4 | 4 | no | Cuestionario de personalidad |
| V | Revisión y lenguaje sencillo | N4 | 4 | no | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Creación de contenidos para públicos específicos | N4 | 4 | no | Portafolio o pruebas |
| V | Narración de historias | N4 | 4 | no | Simulación |
| V | Estudios de mercado y análisis de la competencia | N4 | 4 | no | Prueba de muestra de trabajo |
| V | Estrategia de marketing | N4 | 4 | no | Prueba de muestra de trabajo |
Consulte las 25 competencias en el perfil completo
Instrumentos de evaluación para este puesto
Prueba de muestra de trabajo
Muestra de trabajo representativa en condiciones estandarizadas
Competency Check
Evaluación de competencias a nivel conductual
Cartera
Evaluación del trabajo previo según criterios fijos
Prueba de conocimientos (específica para cada cliente)
Prueba de conocimientos profesionales, adaptada a cada cliente
Big Fifty
Cuestionario de personalidad, 150 ítems, 25 factores
360 Feedback
Múltiples evaluaciones basadas en indicadores de comportamiento
15PF
Perfil de personalidad, una alternativa más concisa al «Big Fifty»
Pulse Survey
Medición periódica a nivel de equipo y de organización
Puestos comparables
26 competencias en el perfil · senior
Profesional de marketing24 competencias en el perfil · medior
Especialista en marketing digital23 competencias en el perfil · medior
Especialista en marketing de contenidos23 competencias en el perfil · medior
Asesor de comunicación23 competencias en el perfil · medior
Responsable de comunicaciones24 competencias en el perfil · junior
Responsable de campañas25 competencias en el perfil · medior
Responsable de redes sociales23 competencias en el perfil · medior