V Competență HF-D8.3-005 intersectorial 11 competențe
Analiza de marketing și atribuire
Măsoară efectul eforturilor de marketing cu ajutorul tablourilor de bord și al modelelor și atribuie veniturile și clienții potențiali canalelor și campaniilor.
Cum măsoară hrmforce acest lucru
- Metodă de măsurare
- Testul cu probe de lucru · rho 0.33 (SD 0.09)
- Instrument hrmforce
- Testul cu probe de lucru, Test de cunoștințe (specific clientului)
- Competență (cadrul 50)
- Analiza problemelor
- Antrenabilitate
- ridicat
- Perspectiva cererii 2026 până în 2030
- în creștere
Candidatul realizează o probă de lucru reprezentativă în condiții standardizate.
Ancore comportamentale
| Nivel | Comportamentul la acest nivel |
|---|---|
| N1 Ghidat | Extrage rapoartele standard din instrumentul de analiză și include cifrele cheie în sinteza săptămânală. lucrează sub supraveghere și respectă instrucțiunile · rutină, câte o variabilă pe rând · sarcină proprie |
| N3 Competență avansată | Creează un tablou de bord pentru fiecare canal, verifică configurarea măsurătorilor și explică ce campanie a generat ce rezultat. își stabilește propria abordare și solicită în mod proactiv opinii · mai multe variabile, o anumită ambiguitate · propria echipă sau propriul proces |
| N5 Conducere | Alege modelul de atribuire pentru organizație, evaluează limitele acestuia și orientează alocarea bugetului în funcție de rezultate. stabilește standardul și politica · strategic, în condiții de incertitudine ridicată · organizație, lanț valoric sau profesie |
N2 și N4 nu sunt ancorate în mod deliberat. Evaluatorii le plasează între ancore, urmând convenția O*NET.
Competențe subiacente
Aceste competențe moștenesc ruta de măsurare și ancorele comportamentale ale acestui construct.
| T | Competență | Definiție | Perspectiva cererii 2026 până în 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Interpretarea datelor din Google Analytics 4 | Extrage date privind traficul, comportamentul și conversiile din Analytics și explică semnificația cifrelor. | în creștere |
| T | Crearea unui tablou de bord în Looker Studio | Conectează sursele de marketing din Looker Studio și creează un tablou de bord pe care părțile interesate îl pot consulta singure. | în creștere |
| V | Alegerea unui model de atribuire Modelarea atribuției | Alege și justifică modul în care conversiile sunt atribuite canalelor și punctelor de contact. | în creștere |
| V | Realizarea optimizării conversiei Optimizarea ratei de conversie | Îmbunătățește paginile și formularele pas cu pas, astfel încât un procent mai mare de vizitatori să devină clienți. | în creștere |
| V | Testarea A/B a unei pagini de destinație Testarea A/B | Compară două variante ale unei pagini, stabilește eșantionul și evaluează diferența. | în creștere |
| V | Măsurarea pâlniei de marketing Măsurarea pâlniei | Măsuri pe fiecare etapă, de la accesare până la client, pentru a determina câți vizitatori continuă și unde se produce pierderea. | în creștere |
| V | Calcularea rentabilității investiției publicitare Rentabilitatea investiției în publicitate | Compară costurile de publicitate cu veniturile pe campanie și determină randamentul pe canal. | în creștere |
| V | Configurarea etichetării UTM Etichetare UTM | Stabilește o convenție de denumire fixă pentru parametrii campaniilor, astfel încât sursele să rămână ușor de recunoscut în rapoarte. | în creștere |
| T | Utilizarea Google Search Console | Analizează impresiile, pozițiile și problemele de indexare din Search Console și inițiază acțiuni. | în creștere |
| V | Rapoarte de marketing către conducere Raportarea în domeniul marketingului | Sintezează rezultatele de marketing într-un raport succint, care include concluzii și propuneri de ajustare. | în creștere |
| V | Configurarea măsurării fără cookie-uri Măsurare fără cookie-uri | Configurează un sistem de măsurare care funcționează fără cookie-uri de la terți, utilizând gestionarea consimțământului și etichetarea pe server. | în creștere |