Manager de marcă
Cunoscut și ca: Responsabil de brand · Manager de marketing de brand
Gestionează poziționarea, identitatea și experiența de brand a unei mărci sau a unui portofoliu de mărci și asigură coerența pe toate canalele și în toate formele de exprimare.
Managerul de brand lucrează la dezvoltarea brandului pe un orizont de timp mai îndelungat decât aspectul de performanță al marketingului. Spre deosebire de specialistul în marketing digital, acest rol orientează preferința și semnificația brandului, folosind indicatori care devin vizibili abia după câteva trimestre. Procesul de selecție se blochează deoarece candidații sunt aleși pe baza gustului creativ și a narațiunii de brand, în timp ce rolul presupune respingerea constantă a rezultatelor provenite de la departamentul de vânzări și agenții, care funcționează pe termen scurt, dar diluează brandul.
Competențe de măsurat
Acestea sunt constructele de comportament și de aptitudine din acest profil. Fiecare arată ce chestionar hrmforce îl măsoară.
| Competențe de măsurat | Nivel-țintă | Instrument hrmforce | Metodă de măsurare | Ancoră comportamentală la nivelul-țintă |
|---|---|---|---|---|
| Gândire creativă Competență (cadrul 50): Creativitate | N4 | Big Fifty, Competency Check | Chestionar de personalitate | Prezintă în paralel mai multe direcții neobișnuite de soluționare a unei probleme blocate și dezvoltă în continuare direcția cea mai promițătoare. |
| conștientizare externă Competență (cadrul 50): Conștientizarea problemelor de mediu | N3 | Big Fifty, Competency Check | Interviu structurat | Urmărește în mod sistematic surse din afara organizației și utilizează aceste semnale atunci când adaptează metodele de lucru în cadrul echipei. |
| Flexibilitate Competență (cadrul 50): Flexibilitate | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Chestionar de personalitate | Își adaptează abordarea în mod independent atunci când cerințele se modifică, ține părțile interesate la curent și livrează rezultatul în limitele stabilite. |
Profil rezumat
Cele mai importante zece competențe din acest profil. Profilul complet, cu fiecare competență, ancoră comportamentală și metodă de măsurare, se află în descărcare.
| T | Competență | Nivel-țintă | Pondere | Eliminatoriu | Metodă de măsurare |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Aplicarea poziționării mărcii și a identității vizuale | N5 | 5 | da | Portofoliu sau dovezi |
| V | Exprimare scrisă | N4 | 5 | da | Testul cu probe de lucru |
| V | Crearea de conținut pentru publicul țintă | N4 | 5 | da | Portofoliu sau dovezi |
| V | Elaborarea propunerii de valoare | N4 | 5 | nu | Testul cu probe de lucru |
| V | Strategie de marketing | N4 | 5 | da | Testul cu probe de lucru |
| V | Marketingul de conținut | N4 | 5 | da | Portofoliu sau dovezi |
| G | Gândire creativă | N4 | 4 | nu | Chestionar de personalitate |
| V | Redactare și limbaj simplu | N4 | 4 | nu | Testul cu probe de lucru |
| V | Povestirea | N4 | 4 | nu | Simulare |
| V | Cercetare de piață și analiză a concurenței | N4 | 4 | nu | Testul cu probe de lucru |
Vedeți toate cele 24 de competențe în profilul complet
Instrumente de evaluare pentru acest post
Testul cu probe de lucru
Eșantion reprezentativ de muncă în condiții standardizate
Competency Check
Evaluarea competențelor la nivel comportamental
Portofoliu
Evaluarea activității anterioare în raport cu criterii prestabilite
Test de cunoștințe (specific clientului)
Test de cunoștințe profesionale, personalizat pentru fiecare client
Big Fifty
Chestionar de personalitate, 150 de itemi, 25 de factori
360 Feedback
Evaluări multiple bazate pe repere comportamentale
15PF
Profilul de personalitate, o alternativă mai succintă la Big Fifty
Pulse Survey
Măsurare periodică la nivel de echipă și la nivel organizațional
Posturi comparabile
26 competențe în profil · senior
Specialist în marketing24 competențe în profil · medior
Specialist în marketing digital23 competențe în profil · medior
Specialist în marketing de conținut23 competențe în profil · medior
Consilier în comunicare23 competențe în profil · medior
Responsabil cu comunicarea24 competențe în profil · junior
Manager de campanie25 competențe în profil · medior
Manager de social media23 competențe în profil · medior