V Competencia HF-D8.3-004 intersectorial 9 competencias
Aplicación del posicionamiento de marca y la identidad visual
Determina o protege los valores que representa la marca y garantiza que el lenguaje, las imágenes y el comportamiento en las comunicaciones se ajusten a ellos.
Cómo lo mide hrmforce
- Método de medición
- Portafolio o pruebas
- Instrumento hrmforce
- Prueba de muestra de trabajo, Cartera
- Competencia (marco 50)
- Compromiso con la calidad
- Entrenabilidad
- alto
- Perspectiva de demanda 2026 a 2030
- estable
Una recopilación de trabajos o resultados anteriores, evaluados según criterios fijos.
Anclas conductuales
| Nivel | Comportamiento en este nivel |
|---|---|
| N1 Guiado | Utiliza los logotipos, colores y plantillas establecidos y consulta con otras personas en caso de duda sobre una publicación. trabaja bajo supervisión y sigue instrucciones · rutinario, una variable cada vez · tarea propia |
| N3 Nivel avanzado | Comprueba si las publicaciones del equipo y de los proveedores se ajustan a los principios de la marca y corrige las desviaciones, acompañándolas de una explicación. establece su propio enfoque y solicita aportaciones de forma proactiva · varias variables, cierta ambigüedad · su propio equipo o proceso |
| N5 Liderazgo | Reajusta el posicionamiento de marca de la organización y establece las directrices que deben cumplir todas las publicaciones. establece la norma y la política · estratégico, en un contexto de gran incertidumbre · organización, cadena de valor o profesión |
N2 y N4 no se han anclado deliberadamente. Los evaluadores las sitúan entre los puntos de referencia, siguiendo la convención de O*NET.
Competencias subyacentes
Estas competencias heredan la vía de medición y las anclas conductuales de este constructo.
| T | Competencia | Definición | Perspectiva de demanda 2026 a 2030 |
|---|---|---|---|
| V | Aplicación de la identidad visual Directrices de marca | Utiliza de forma coherente los colores, las tipografías, los logotipos y las normas de maquetación establecidos en todas las comunicaciones. | estable |
| V | Redacción de la historia de la marca Narrativa de marca | Redacta la historia del origen, el propósito y la promesa de la marca en un lenguaje que resulte conmovedor. | estable |
| V | Definición del tono de voz Tono de voz | Determina y describe el estilo de redacción y expresión oral de la marca, con ejemplos de lo que se debe y no se debe hacer. | estable |
| V | Determinación del posicionamiento de marca Posicionamiento de marca | Define lo que representa la marca, a quién va dirigida y en qué se distingue. | estable |
| V | Protección de las directrices de marca Gestión de la marca | Supervisa las comunicaciones de los compañeros y las agencias en lo que respecta al uso de la marca y corrige las desviaciones. | estable |
| V | Comprobación del uso de logotipos e imágenes Uso del logotipo | Comprueba la ubicación, el tamaño, el color y los derechos de uso del logotipo y las imágenes en una comunicación. | estable |
| T | Uso de Canva para los recursos de marca | Crea presentaciones, publicaciones en redes sociales y folletos en Canva siguiendo un kit de marca establecido. | estable |
| T | Uso de Adobe InDesign para la maquetación | Elabora folletos, informes y anuncios publicitarios en InDesign siguiendo el estilo de la marca y los requisitos de impresión. | estable |
| V | Medición del reconocimiento de marca Medición del reconocimiento de marca | Mide, a través de estudios y del volumen de búsquedas, el grado de notoriedad y valoración de la marca. | estable |