T Tool oder Technologie HF-D8.3-003 branchenübergreifend 12 Skills
Verwaltung digitaler Werbekampagnen
Richtet Kampagnen auf Werbeplattformen ein, konfiguriert Zielgruppen, Gebote und Budgets und steuert diese anhand der Kosten pro Klick, Lead oder Verkauf.
Wie hrmforce dies misst
- Messmethode
- Arbeitsproben-Test · rho 0.33 (SD 0.09)
- hrmforce-Instrument
- Arbeitsproben-Test, Portfolio
- Trainierbarkeit
- hoch
- Nachfrageausblick 2026 bis 2030
- steigend
Der Bewerber führt unter standardisierten Bedingungen eine repräsentative Arbeitsprobe durch.
Verhaltensanker
| Ebene | Verhalten auf dieser Ebene |
|---|---|
| N1 Geführt | Richtet eine Kampagne nach einem festgelegten Schritt-für-Schritt-Plan ein und überprüft, ob Budget und Enddatum korrekt festgelegt sind. arbeitet unter Aufsicht und befolgt Anweisungen · Routine, jeweils eine Variable nach der anderen · eigene Aufgabe |
| N3 Beherrscht | Verwaltet mehrere Kampagnen parallel, testet Anzeigenvarianten und verlagert das Budget auf die Kombination mit der besten Leistung. legt den eigenen Ansatz fest und holt proaktiv Input ein · mehrere Variablen, gewisse Mehrdeutigkeiten · eigenes Team oder eigener Prozess |
| N5 Führung | Legt die Standards für den Ankauf und die Messung von Werbeflächen fest und entscheidet über die Wahl der Plattformen sowie das Jahresbudget. legt den Standard und die Richtlinien fest · strategisch, unter hoher Unsicherheit · Organisation, Wertschöpfungskette oder Berufsfeld |
N2 und N4 sind bewusst nicht verankert. Die Bewerter ordnen sie gemäß der Konvention O*NET zwischen den Ankerpunkten ein.
Zugrundeliegende Skills
Diese Skills übernehmen die Messroute und die Verhaltensanker dieses Konstrukts.
| T | Skill | Definition | Nachfrageausblick 2026 bis 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Einrichtung einer Google-Ads-Kampagne Google Ads | Konfiguriert die Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen, Suchbegriffe und Anzeigen in Google Ads. | steigend |
| T | Optimierung von Suchkampagnen anhand von Suchanfragen Optimierung von Suchanfragen | Überprüft den Suchbegriffbericht, fügt Ausschlüsse hinzu und verlagert das Budget auf profitable Suchbegriffe. | steigend |
| T | Verwaltung von Google-Shopping-Kampagnen Google Shopping | Verwaltet Produkt-Feeds, Gebote und Gruppen für Shopping-Anzeigen und sorgt für eine hohe Feed-Qualität. | steigend |
| T | Verwaltung von LinkedIn-Werbekampagnen | Richtet Werbekampagnen für Unternehmen ein, wobei Berufsbezeichnungen, Branchen und Unternehmensgröße als Zielgruppenfilter verwendet werden. | steigend |
| T | Verwaltung von Meta-Ads-Kampagnen | Verwaltet Anzeigen auf Facebook und Instagram mit Zielgruppen, Platzierungen und kreativen Varianten. | steigend |
| T | Einrichtung von Retargeting Retargeting | Erstellt Zielgruppen aus früheren Website-Besuchern und zeigt ihnen gezielte Werbeanzeigen an. | steigend |
| V | Verfassen und Testen von Anzeigentexten Werbetexte | Verfasst verschiedene Varianten von Überschriften und Texten, vergleicht diese miteinander und trifft anhand der Ergebnisse eine Auswahl. | steigend |
| T | Festlegung der Gebotsstrategie und des Budgets Gebotsstrategie | Wählt eine Gebotsstrategie aus, legt das Tages- und Kampagnenbudget fest und passt dieses entsprechend den Kosten pro Ergebnis an. | steigend |
| T | Zielgruppen und Lookalikes erstellen Lookalike-Zielgruppen | Erstellt Zielgruppen auf der Grundlage von Kundenlisten, Website-Verhalten und ähnlichen Profilen für Werbeplattformen. | steigend |
| T | Einrichtung des Conversion-Trackings Conversion-Tracking | Setzt Konversionspunkte für Orte und Tests, sodass Anfragen, Käufe und Anrufe messbar werden. | steigend |
| T | Konfiguration des Google Tag Managers | Verwaltet Tags, Trigger und Variablen im Tag Manager und überprüft, ob die Messungen korrekt sind. | steigend |
| V | Senkung der Kosten pro Lead Optimierung der Kosten pro Lead | Analysen, die aufzeigen, wo Werbeausgaben verschwendet werden, und die durch gezielte Anpassungen die Kosten pro Lead senken. | steigend |