Markenmanager
Auch bekannt als: Markenleiter · Brand-Marketing-Manager
Verwaltet die Positionierung, Identität und das Markenerlebnis einer Marke oder eines Markenportfolios und gewährleistet die Konsistenz über alle Kanäle und Darstellungsformen hinweg.
Der Brand Manager arbeitet an der Marke mit einem längerfristigen Horizont als der leistungsorientierte Bereich des Marketings. Im Gegensatz zum Digital-Marketing-Experten lenkt diese Rolle die Markenpräferenz und -bedeutung, wobei sich die Indikatoren erst über mehrere Quartale hinweg zeigen. Die Auswahl verzögert sich, da Kandidaten aufgrund ihres kreativen Geschmacks und ihrer Markenausrichtung ausgewählt werden, während die Rolle erfordert, dass Vorschläge von Vertrieb und Agenturen, die zwar kurzfristig funktionieren, aber die Marke verwässern, konsequent abgelehnt werden.
Zu messende Kompetenzen
Dies sind die Verhaltens- und Fähigkeitskonstrukte in diesem Profil. Zu jedem wird angezeigt, welcher hrmforce-Fragebogen es misst.
| Zu messende Kompetenzen | Zielniveau | hrmforce-Instrument | Messmethode | Verhaltensanker auf Zielniveau |
|---|---|---|---|---|
| Kreatives Denken Kompetenz (50-Framework): Kreativität | N4 | Big Fifty, Competency Check | Persönlichkeitsfragebogen | Stellt mehrere ungewöhnliche Lösungsansätze für ein festgefahrenes Problem nebeneinander und erarbeitet den vielversprechendsten Ansatz weiter. |
| externes Bewusstsein Kompetenz (50-Framework): Umweltbewusstsein | N3 | Big Fifty, Competency Check | Strukturiertes Interview | Verfolgt systematisch Quellen außerhalb der Organisation und nutzt diese Hinweise bei der Anpassung der Arbeitsmethoden innerhalb des Teams. |
| Flexibilität Kompetenz (50-Framework): Flexibilität | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Persönlichkeitsfragebogen | Passt den Ansatz eigenständig an, wenn sich die Anforderungen ändern, hält die Beteiligten auf dem Laufenden und liefert das Ergebnis dennoch innerhalb der vorgegebenen Rahmenbedingungen. |
Kurzprofil
Die zehn wichtigsten Skills in diesem Profil. Das vollständige Profil mit jedem Skill, Verhaltensanker und jeder Messmethode finden Sie im Download.
| T | Skill | Zielniveau | Gewicht | Knockout | Messmethode |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Anwendung von Markenpositionierung und visueller Identität | N5 | 5 | ja | Portfolio oder Nachweise |
| V | Schriftlicher Ausdruck | N4 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| V | Erstellung von Inhalten für Zielgruppen | N4 | 5 | ja | Portfolio oder Nachweise |
| V | Entwicklung eines Wertversprechens | N4 | 5 | nein | Arbeitsproben-Test |
| V | Marketingstrategie | N4 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| V | Content-Marketing | N4 | 5 | ja | Portfolio oder Nachweise |
| G | Kreatives Denken | N4 | 4 | nein | Persönlichkeitsfragebogen |
| V | Redaktion und verständliche Sprache | N4 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
| V | Storytelling | N4 | 4 | nein | Simulation |
| V | Marktforschung und Wettbewerbsanalyse | N4 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
Sehen Sie sich alle 24 Kompetenzen im vollständigen Profil an
Assessment-Instrumente für diesen Beruf
Arbeitsproben-Test
Repräsentatives Arbeitsbeispiel unter standardisierten Bedingungen
Competency Check
Kompetenzbeurteilung auf Verhaltensebene
Portfolio
Bewertung bisheriger Arbeiten anhand festgelegter Kriterien
Wissenstest (kundenspezifisch)
Fachwissenstest, individuell auf jeden Kunden zugeschnitten
Big Fifty
Persönlichkeitsfragebogen, 150 Items, 25 Faktoren
360 Feedback
Mehrere Bewertungen auf der Grundlage von Verhaltensankern
15PF
„Personality Profile“, eine kürzere Alternative zum „Big Fifty“
Pulse Survey
Regelmäßige Messungen auf Team- und Organisationsebene
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