Marketingleiter
Auch bekannt als: Leiter der Marketingabteilung · Marketing-Leiter
Legt die Marketingstrategie fest, leitet das Marketingteam und ist für die Markenpositionierung, die Budgetverteilung sowie den Ertrag aller Kampagnen verantwortlich.
Der Marketingmanager berichtet an den Vorstand oder den kaufmännischen Leiter und leitet Marketingfachleute, Spezialisten und externe Agenturen. Im Gegensatz zu einem Marketingfachmann oder Kampagnenmanager entscheidet diese Position über Positionierung, Kanalmix und Budget und nicht über die Umsetzung. Die Auswahl scheitert in der Regel daran, dass Kandidaten aufgrund eines ansprechenden Kampagnenportfolios ausgewählt werden, während die Position darauf ankommt, das Budget gegenüber dem Vorstand zu verteidigen und den Mut zu haben, Kanäle mit unzureichender Leistung einzustellen.
Zu messende Kompetenzen
Dies sind die Verhaltens- und Fähigkeitskonstrukte in diesem Profil. Zu jedem wird angezeigt, welcher hrmforce-Fragebogen es misst.
| Zu messende Kompetenzen | Zielniveau | hrmforce-Instrument | Messmethode | Verhaltensanker auf Zielniveau |
|---|---|---|---|---|
| Kreatives Denken Kompetenz (50-Framework): Kreativität | N5 | Big Fifty, Competency Check | Persönlichkeitsfragebogen | Durchbricht gängige Annahmen in diesem Bereich, eröffnet neue Lösungsansätze und gibt anderen Raum zum Experimentieren. |
| Führung und Steuerung von Mitarbeitern Kompetenz (50-Framework): Management | N5 | Big Fifty, Competency Check, 360 Feedback | Assessment-Center | Entwirft die Führungsstruktur für die gesamte Organisation, spricht Führungskräfte auf ihren Führungsstil an und definiert, was gute Führung in diesem Zusammenhang bedeutet. |
| externes Bewusstsein Kompetenz (50-Framework): Umweltbewusstsein | N4 | Big Fifty, Competency Check | Strukturiertes Interview | Verfolgt systematisch Quellen außerhalb der Organisation und nutzt diese Hinweise bei der Anpassung der Arbeitsmethoden innerhalb des Teams. |
| Flexibilität Kompetenz (50-Framework): Flexibilität | N4 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Persönlichkeitsfragebogen | Passt den Ansatz eigenständig an, wenn sich die Anforderungen ändern, hält die Beteiligten auf dem Laufenden und liefert das Ergebnis dennoch innerhalb der vorgegebenen Rahmenbedingungen. |
Kurzprofil
Die zehn wichtigsten Skills in diesem Profil. Das vollständige Profil mit jedem Skill, Verhaltensanker und jeder Messmethode finden Sie im Download.
| T | Skill | Zielniveau | Gewicht | Knockout | Messmethode |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Schriftlicher Ausdruck | N5 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| V | Erstellung von Inhalten für Zielgruppen | N5 | 5 | ja | Portfolio oder Nachweise |
| V | Marketingstrategie | N5 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| V | Content-Marketing | N5 | 5 | ja | Portfolio oder Nachweise |
| V | Marketinganalytik und Attribution | N4 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| G | Kreatives Denken | N5 | 4 | nein | Persönlichkeitsfragebogen |
| V | Redaktion und verständliche Sprache | N5 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
| V | Storytelling | N5 | 4 | nein | Simulation |
| G | Führung und Steuerung von Mitarbeitern | N5 | 4 | nein | Assessment-Center |
| V | Entwicklung eines Wertversprechens | N5 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
Sehen Sie sich alle 26 Kompetenzen im vollständigen Profil an
Assessment-Instrumente für diesen Beruf
Arbeitsproben-Test
Repräsentatives Arbeitsbeispiel unter standardisierten Bedingungen
Competency Check
Kompetenzbeurteilung auf Verhaltensebene
Portfolio
Bewertung bisheriger Arbeiten anhand festgelegter Kriterien
Wissenstest (kundenspezifisch)
Fachwissenstest, individuell auf jeden Kunden zugeschnitten
Big Fifty
Persönlichkeitsfragebogen, 150 Items, 25 Faktoren
360 Feedback
Mehrere Bewertungen auf der Grundlage von Verhaltensankern
15PF
„Personality Profile“, eine kürzere Alternative zum „Big Fifty“
Pulse Survey
Regelmäßige Messungen auf Team- und Organisationsebene
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