Produktmarketing-Manager
Auch bekannt als: Produktmarketing-Manager · Proposition Manager
Setzt ein Produkt oder eine Dienstleistung in ein Angebot, Zielgruppen und Verkaufsargumente um und unterstützt den Vertrieb bei der Markteinführung mit Materialien und Marktkenntnissen.
Der Produktmarketer ist die Schnittstelle zwischen Produkt, Marketing und Vertrieb und ist für die Gestaltung der Geschichte rund um ein Produktversprechen verantwortlich. Im Gegensatz zum Brand Manager arbeitet diese Rolle produkt- und marktsegmentbezogen, wobei Produkteinführungen den Hauptrhythmus bestimmen. Bei der Auswahl wird oft tiefgreifendes Produktwissen gefordert, doch der eigentliche Engpass besteht darin, dass der Vertrieb das Material nur dann nutzt, wenn der Marketingmitarbeiter das Verkaufsgespräch wirklich versteht und seine Auswahl daran anpasst.
Zu messende Kompetenzen
Dies sind die Verhaltens- und Fähigkeitskonstrukte in diesem Profil. Zu jedem wird angezeigt, welcher hrmforce-Fragebogen es misst.
| Zu messende Kompetenzen | Zielniveau | hrmforce-Instrument | Messmethode | Verhaltensanker auf Zielniveau |
|---|---|---|---|---|
| Kreatives Denken Kompetenz (50-Framework): Kreativität | N4 | Big Fifty, Competency Check | Persönlichkeitsfragebogen | Stellt mehrere ungewöhnliche Lösungsansätze für ein festgefahrenes Problem nebeneinander und erarbeitet den vielversprechendsten Ansatz weiter. |
| externes Bewusstsein Kompetenz (50-Framework): Umweltbewusstsein | N3 | Big Fifty, Competency Check | Strukturiertes Interview | Verfolgt systematisch Quellen außerhalb der Organisation und nutzt diese Hinweise bei der Anpassung der Arbeitsmethoden innerhalb des Teams. |
| Flexibilität Kompetenz (50-Framework): Flexibilität | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Persönlichkeitsfragebogen | Passt den Ansatz eigenständig an, wenn sich die Anforderungen ändern, hält die Beteiligten auf dem Laufenden und liefert das Ergebnis dennoch innerhalb der vorgegebenen Rahmenbedingungen. |
Kurzprofil
Die zehn wichtigsten Skills in diesem Profil. Das vollständige Profil mit jedem Skill, Verhaltensanker und jeder Messmethode finden Sie im Download.
| T | Skill | Zielniveau | Gewicht | Knockout | Messmethode |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Schriftlicher Ausdruck | N4 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| V | Kundensegmentierung und Zielgruppenansprache | N4 | 5 | nein | Arbeitsproben-Test |
| V | Entwicklung eines Wertversprechens | N4 | 5 | ja | Arbeitsproben-Test |
| V | Content-Marketing | N4 | 5 | ja | Portfolio oder Nachweise |
| G | Kreatives Denken | N4 | 4 | nein | Persönlichkeitsfragebogen |
| V | Redaktion und verständliche Sprache | N4 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
| V | Erstellung von Inhalten für Zielgruppen | N4 | 4 | nein | Portfolio oder Nachweise |
| V | Storytelling | N4 | 4 | nein | Simulation |
| V | Marktforschung und Wettbewerbsanalyse | N4 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
| V | Marketingstrategie | N4 | 4 | nein | Arbeitsproben-Test |
Sehen Sie sich alle 25 Kompetenzen im vollständigen Profil an
Assessment-Instrumente für diesen Beruf
Arbeitsproben-Test
Repräsentatives Arbeitsbeispiel unter standardisierten Bedingungen
Competency Check
Kompetenzbeurteilung auf Verhaltensebene
Portfolio
Bewertung bisheriger Arbeiten anhand festgelegter Kriterien
Wissenstest (kundenspezifisch)
Fachwissenstest, individuell auf jeden Kunden zugeschnitten
Big Fifty
Persönlichkeitsfragebogen, 150 Items, 25 Faktoren
360 Feedback
Mehrere Bewertungen auf der Grundlage von Verhaltensankern
15PF
„Personality Profile“, eine kürzere Alternative zum „Big Fifty“
Pulse Survey
Regelmäßige Messungen auf Team- und Organisationsebene
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