V Vaardigheid HF-D8.3-005 cross-sectoraal 11 skills
Marketinganalytics en attributie
Meet het effect van marketinginzet met dashboards en modellen en wijst omzet en leads toe aan kanalen en campagnes.
Hoe hrmforce dit meet
- Meetmethode
- Werkproef · rho 0.33 (SD 0.09)
- hrmforce instrument
- Werkproef, Kennistoets (klantspecifiek)
- Competentie (50-framework)
- Probleemanalyse
- Trainbaarheid
- hoog
- Vraagontwikkeling 2026 tot 2030
- stijgend
De kandidaat voert een representatief werkfragment uit onder gestandaardiseerde condities.
Gedragsankers
| Niveau | Gedrag op dit niveau |
|---|---|
| N1 Begeleid | Haalt de standaardrapporten uit het analyseprogramma en zet de belangrijkste cijfers in het weekoverzicht. werkt onder toezicht en volgt instructie · routinematig, een variabele tegelijk · eigen taak |
| N3 Zelfstandig | Bouwt een dashboard per kanaal, controleert de meetopzet en verklaart welke campagne welk resultaat heeft opgeleverd. stelt de eigen aanpak vast en vraagt zelf om input · meerdere variabelen, enige ambiguiteit · eigen team of proces |
| N5 Toonaangevend | Kiest het attributiemodel voor de organisatie, weegt de beperkingen ervan en stuurt de budgetverdeling op de uitkomsten. zet de standaard en het beleid · strategisch, met hoge onzekerheid · organisatie, keten of vakgebied |
N2 en N4 zijn bewust niet geankerd. Beoordelaars plaatsen die tussen de ankers, conform de conventie van O*NET.
Onderliggende skills
Deze skills erven de meetroute en de gedragsankers van dit construct.
| T | Skill | Definitie | Vraagontwikkeling 2026 tot 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Google Analytics 4 lezen GA4 · Google Analytics | Haalt bezoek, gedrag en conversies uit Analytics en legt uit wat de cijfers betekenen. | stijgend |
| T | Looker Studio dashboard bouwen Looker Studio · Data Studio | Verbindt marketingbronnen in Looker Studio en bouwt een dashboard dat stakeholders zelf lezen. | stijgend |
| V | Attributiemodel kiezen Attributiemodel · Toewijzingsmodel | Kiest en verantwoordt hoe conversies worden toegewezen aan kanalen en contactmomenten. | stijgend |
| V | Conversieoptimalisatie doorvoeren CRO · Conversieoptimalisatie | Verbetert pagina's en formulieren stap voor stap zodat een groter deel van de bezoekers converteert. | stijgend |
| V | A/B-test op landingspagina uitvoeren A/B-test · Splittest | Zet twee varianten van een pagina tegen elkaar, bepaalt de steekproef en beoordeelt het verschil. | stijgend |
| V | Marketingfunnel doormeten Funnelmeting · Trechteranalyse marketing | Meet per stap van bereik tot klant hoeveel bezoekers doorstromen en waar verlies optreedt. | stijgend |
| V | Rendement op advertentiebudget berekenen ROAS · Advertentierendement | Zet advertentiekosten tegen opbrengst per campagne en bepaalt het rendement per kanaal. | stijgend |
| V | UTM-tagging opzetten UTM-parameters · Campagnetagging | Bouwt een vaste naamgeving voor campagneparameters zodat bronnen in rapportages herkenbaar blijven. | stijgend |
| T | Google Search Console gebruiken Search Console · GSC | Bekijkt vertoningen, posities en indexeringsproblemen in Search Console en zet acties uit. | stijgend |
| V | Marketingrapportage aan directie Marketingrapportage · Managementrapportage marketing | Vat marketingresultaten samen in een korte rapportage met conclusie en voorstel voor bijsturing. | stijgend |
| V | Cookieloos meten inrichten Cookieless meten · Consent mode · Servertagging | Richt metingen in die werken zonder derdepartijcookies, met toestemmingsbeheer en servermetingen. | stijgend |