FF04 Marketing, communicatie en content senior marketingmanagementcommercie

Marketingmanager

Ook bekend als: Marketing manager · Manager marketing · Hoofd marketing · Head of Marketing · Marketingverantwoordelijke

Stelt de marketingstrategie vast, geeft leiding aan het marketingteam en is verantwoordelijk voor merkpositionering, budgetverdeling en het rendement van alle campagnes.

De marketingmanager valt onder de directie of de commercieel directeur en stuurt marketeers, specialisten en externe bureaus aan. Anders dan de marketeer of de campagnemanager beslist deze functie over positionering, kanaalmix en budget in plaats van over uitvoering. De selectie loopt in de praktijk vast doordat kandidaten worden gekozen op een aansprekend campagneportfolio, terwijl de functie staat of valt bij het verantwoorden van budget richting directie en het durven stoppen van kanalen die te weinig opleveren.

Te meten competenties

Dit zijn de gedrags- en capaciteitsconstructen in dit profiel. Per competentie staat erbij met welke hrmforce-vragenlijst je die meet.

Te meten competenties	Streefniveau	hrmforce instrument	Meetmethode	Gedragsanker op streefniveau
Creatief denken Competentie (50-framework): Creativiteit	N5	Big Fifty, Competency Check	Persoonlijkheidsvragenlijst	Doorbreekt in het vakgebied gangbare aannames, brengt vernieuwende oplossingsrichtingen in en geeft anderen ruimte om te experimenteren.
Aansturen en sturing geven Competentie (50-framework): Aansturen	N5	Big Fifty, Competency Check, 360 Feedback	Assessment center	Richt de sturingslijn voor de hele organisatie in, spreekt leidinggevenden aan op hun stijl en bepaalt wat goede sturing hier betekent.
omgevingsbewustzijn Competentie (50-framework): Omgevingsbewustzijn	N4	Big Fifty, Competency Check	Structureerd interview	Volgt structureel bronnen buiten de organisatie en gebruikt signalen daaruit bij het bijstellen van werkwijzen in het team.
Flexibiliteit Competentie (50-framework): Flexibiliteit	N4	Big Fifty, 15PF, Competency Check	Persoonlijkheidsvragenlijst	Herziet bij een gewijzigde vraag zelf de aanpak, houdt betrokkenen op de hoogte en levert het resultaat alsnog binnen kaders.

Beknopt profiel

De zwaarste tien skills van dit profiel. Het volledige profiel met alle skills, gedragsankers en meetmethoden zit in de download.

T	Skill	Streefniveau	Gewicht	Knockout	Meetmethode
V	Schriftelijke uitdrukkingsvaardigheid	N5	5	ja	Werkproef
V	Contentcreatie voor doelgroepen	N5	5	ja	Portfolio/bewijsstuk
V	Marketingstrategie	N5	5	ja	Werkproef
V	Contentmarketing	N5	5	ja	Portfolio/bewijsstuk
V	Marketinganalytics en attributie	N4	5	ja	Werkproef
G	Creatief denken	N5	4	nee	Persoonlijkheidsvragenlijst
V	Redigeren en vereenvoudigen	N5	4	nee	Werkproef
V	Storytelling	N5	4	nee	Simulatie
G	Aansturen en sturing geven	N5	4	nee	Assessment center
V	Propositieontwikkeling	N5	4	nee	Werkproef

Bekijk alle 26 skills in het volledige profiel

Meetinstrumenten voor deze functie

19 meetbare constructen

Werkproef

Representatief werkfragment onder gestandaardiseerde condities

11 meetbare constructen

Competency Check

Competentiebeoordeling op gedragsniveau

7 meetbare constructen

Portfolio

Beoordeling van eerder werk tegen vaste criteria

4 meetbare constructen

Kennistoets (klantspecifiek)

Toets van vakkennis, per klant samengesteld

4 meetbare constructen

Big Fifty

Persoonlijkheidsvragenlijst, 150 items, 25 factoren

3 meetbare constructen

360 Feedback

Meervoudige beoordeling op gedragsankers

1 meetbare constructen

15PF

Persoonlijkheidsprofiel, korter alternatief voor de Big Fifty

1 meetbare constructen

Pulse Survey

Periodieke meting op team- en organisatieniveau