V Vaardigheid HF-D8.3-004 cross-sectoraal 9 skills
Merkpositionering en huisstijl toepassen
Bepaalt of bewaakt waar het merk voor staat en zorgt dat taal, beeld en gedrag in uitingen daarmee overeenkomen.
Hoe hrmforce dit meet
- Meetmethode
- Portfolio/bewijsstuk
- hrmforce instrument
- Werkproef, Portfolio
- Competentie (50-framework)
- Kwaliteitsgerichtheid
- Trainbaarheid
- hoog
- Vraagontwikkeling 2026 tot 2030
- stabiel
Verzameling van eerder werk of resultaten, beoordeeld tegen vaste criteria.
Gedragsankers
| Niveau | Gedrag op dit niveau |
|---|---|
| N1 Begeleid | Gebruikt de voorgeschreven logo's, kleuren en sjablonen en vraagt na bij twijfel over een uiting. werkt onder toezicht en volgt instructie · routinematig, een variabele tegelijk · eigen taak |
| N3 Zelfstandig | Toetst uitingen van team en leveranciers aan de merkuitgangspunten en corrigeert afwijkingen met uitleg. stelt de eigen aanpak vast en vraagt zelf om input · meerdere variabelen, enige ambiguiteit · eigen team of proces |
| N5 Toonaangevend | Herijkt de merkpositionering van de organisatie en stelt de richtlijnen vast waaraan alle uitingen moeten voldoen. zet de standaard en het beleid · strategisch, met hoge onzekerheid · organisatie, keten of vakgebied |
N2 en N4 zijn bewust niet geankerd. Beoordelaars plaatsen die tussen de ankers, conform de conventie van O*NET.
Onderliggende skills
Deze skills erven de meetroute en de gedragsankers van dit construct.
| T | Skill | Definitie | Vraagontwikkeling 2026 tot 2030 |
|---|---|---|---|
| V | Huisstijl toepassen in uitingen Huisstijl · Brand guidelines toepassen · Stijlgids volgen | Gebruikt vastgelegde kleuren, letters, logo's en opmaakregels consequent in alle uitingen. | stabiel |
| V | Merkverhaal schrijven Brand story · Merkverhaal · Storytelling merk | Schrijft het verhaal over herkomst, doel en belofte van het merk in taal die de doelgroep raakt. | stabiel |
| V | Tone of voice vastleggen Tone of voice · Schrijfstijlgids | Bepaalt en beschrijft hoe het merk schrijft en spreekt, met voorbeelden van wel en niet. | stabiel |
| V | Merkpositionering bepalen Merkpositionering · Brand positioning | Formuleert waar het merk voor staat, voor wie het bedoeld is en waarin het zich onderscheidt. | stabiel |
| V | Merkrichtlijnen bewaken Merkbewaking · Brand policing | Controleert uitingen van collega's en bureaus op merkgebruik en spreekt afwijkingen aan. | stabiel |
| V | Logo en beeldgebruik controleren Logogebruik · Beeldrechten controleren | Toetst plaatsing, formaat, kleur en rechten van logo en beeldmateriaal in een uiting. | stabiel |
| T | Canva gebruiken voor merkuitingen Canva | Maakt in Canva presentaties, social posts en flyers binnen een vastgelegde merkomgeving. | stabiel |
| T | Adobe InDesign gebruiken voor opmaak InDesign · Adobe InDesign · DTP | Maakt in InDesign brochures, rapporten en advertenties op volgens de huisstijl en drukwerkeisen. | stabiel |
| V | Merkbekendheid meten Merkonderzoek · Brand tracking | Meet met onderzoek en zoekvolume hoe bekend en hoe gewaardeerd het merk is in de doelgroep. | stabiel |