V Vaardigheid HF-D8.3-001 cross-sectoraal 9 skills
Marketingstrategie
Kiest doelgroepen, boodschap, kanalen en budget voor een periode en verbindt die keuzes aan doelen voor bekendheid, leads en omzet.
Hoe hrmforce dit meet
- Meetmethode
- Werkproef · rho 0.33 (SD 0.09)
- hrmforce instrument
- Kennistoets (klantspecifiek), Werkproef
- Competentie (50-framework)
- Marktgerichtheid
- Trainbaarheid
- middel
- Vraagontwikkeling 2026 tot 2030
- stijgend
De kandidaat voert een representatief werkfragment uit onder gestandaardiseerde condities.
Gedragsankers
| Niveau | Gedrag op dit niveau |
|---|---|
| N1 Begeleid | Voert onderdelen van een bestaand marketingplan uit en rapporteert per actie wat die heeft opgeleverd. werkt onder toezicht en volgt instructie · routinematig, een variabele tegelijk · eigen taak |
| N3 Zelfstandig | Stelt een marketingplan op voor een dienst of markt met doelen, kanaalkeuze en begroting en stuurt het bij op resultaat. stelt de eigen aanpak vast en vraagt zelf om input · meerdere variabelen, enige ambiguiteit · eigen team of proces |
| N5 Toonaangevend | Bepaalt de marketingstrategie van de organisatie, verdeelt het budget over kanalen en verantwoordt het rendement aan de directie. zet de standaard en het beleid · strategisch, met hoge onzekerheid · organisatie, keten of vakgebied |
N2 en N4 zijn bewust niet geankerd. Beoordelaars plaatsen die tussen de ankers, conform de conventie van O*NET.
Onderliggende skills
Deze skills erven de meetroute en de gedragsankers van dit construct.
| T | Skill | Definitie | Vraagontwikkeling 2026 tot 2030 |
|---|---|---|---|
| V | Marketingplan opstellen Marketingplan · Jaarplan marketing | Zet doelgroep, boodschap, kanalen, planning en budget voor een periode in een samenhangend plan. | stijgend |
| V | Kanaalkeuze onderbouwen Kanaalstrategie · Mediakeuze | Kiest per doelgroep en doel de kanalen die het meeste bereik of rendement opleveren. | stijgend |
| V | Marketingbudget verdelen Mediabudget · Budgetverdeling marketing | Verdeelt het beschikbare budget over kanalen, campagnes en periodes en houdt ruimte voor bijsturing. | stijgend |
| V | Marketingdoelen meetbaar maken SMART doelen marketing · KPI marketing bepalen | Formuleert doelen voor bekendheid, leads en omzet met getal, termijn en meetbron. | stijgend |
| V | Positioneringskeuze maken Positionering · Positioneringsstatement | Bepaalt welke plek het aanbod in het hoofd van de doelgroep moet innemen ten opzichte van alternatieven. | stijgend |
| V | Marketingkalender opstellen Jaarkalender marketing · Campagnekalender | Plant campagnes, acties en publicaties over het jaar en stemt die af op seizoen en verkoopmomenten. | stijgend |
| V | Campagnebriefing schrijven Briefing · Campagnebrief | Schrijft een briefing met doel, doelgroep, boodschap, middelen, budget en deadline voor uitvoerders. | stijgend |
| V | Doelgroepboodschap bepalen Kernboodschap · Boodschapmatrix | Kiest per doelgroep de kernboodschap en toon die aansluiten bij hun situatie en motieven. | stijgend |
| V | Marketingbureau aansturen Bureauregie · Leveranciersregie marketing | Geeft een bureau opdracht, beoordeelt het geleverde werk en houdt planning, kwaliteit en kosten in de hand. | stijgend |