V Kompetenz HF-D8.3-004 branchenübergreifend 9 Skills
Anwendung von Markenpositionierung und visueller Identität
Legt fest oder bewahrt, wofür die Marke steht, und stellt sicher, dass Sprache, Bildsprache und Verhalten in der Kommunikation damit im Einklang stehen.
Wie hrmforce dies misst
- Messmethode
- Portfolio oder Nachweise
- hrmforce-Instrument
- Arbeitsproben-Test, Portfolio
- Kompetenz (50-Framework)
- Verpflichtung zur Qualität
- Trainierbarkeit
- hoch
- Nachfrageausblick 2026 bis 2030
- stabil
Eine Sammlung früherer Arbeiten oder Ergebnisse, die anhand festgelegter Kriterien bewertet wurden.
Verhaltensanker
| Ebene | Verhalten auf dieser Ebene |
|---|---|
| N1 Geführt | Verwendet die vorgeschriebenen Logos, Farben und Vorlagen und stimmt sich im Zweifelsfall bezüglich einer Veröffentlichung mit anderen ab. arbeitet unter Aufsicht und befolgt Anweisungen · Routine, jeweils eine Variable nach der anderen · eigene Aufgabe |
| N3 Beherrscht | Überprüft Veröffentlichungen des Teams und der Lieferanten anhand der Markenrichtlinien und korrigiert Abweichungen mit einer Begründung. legt den eigenen Ansatz fest und holt proaktiv Input ein · mehrere Variablen, gewisse Mehrdeutigkeiten · eigenes Team oder eigener Prozess |
| N5 Führung | Passt die Markenpositionierung der Organisation neu an und legt die Richtlinien fest, denen alle Veröffentlichungen entsprechen müssen. legt den Standard und die Richtlinien fest · strategisch, unter hoher Unsicherheit · Organisation, Wertschöpfungskette oder Berufsfeld |
N2 und N4 sind bewusst nicht verankert. Die Bewerter ordnen sie gemäß der Konvention O*NET zwischen den Ankerpunkten ein.
Zugrundeliegende Skills
Diese Skills übernehmen die Messroute und die Verhaltensanker dieses Konstrukts.
| T | Skill | Definition | Nachfrageausblick 2026 bis 2030 |
|---|---|---|---|
| V | Anwendung der visuellen Identität Markenrichtlinien | Verwendet vorgeschriebene Farben, Schriftarten, Logos und Layoutregeln einheitlich in der gesamten Kommunikation. | stabil |
| V | Das Verfassen der Markengeschichte Marken-Storytelling | Verfasst die Geschichte über die Entstehung, den Zweck und das Versprechen der Marke in einer Sprache, die Anklang findet. | stabil |
| V | Festlegung des Tonfalls Tonfall | Legt fest und beschreibt, wie die Marke schreibt und spricht, mit Beispielen für zulässige und unzulässige Formulierungen. | stabil |
| V | Festlegung der Markenpositionierung Markenpositionierung | Formuliert, wofür die Marke steht, an wen sie sich richtet und wie sie sich von anderen abhebt. | stabil |
| V | Einhaltung der Markenrichtlinien Markenführung | Überprüft die Kommunikation von Kollegen und Agenturen hinsichtlich der Markenverwendung und geht auf Abweichungen ein. | stabil |
| V | Überprüfung der Verwendung von Logos und Bildern Verwendung des Logos | Überprüft die Platzierung, Größe, Farbe sowie die Nutzungsrechte von Logos und Bildmaterial in einer Mitteilung. | stabil |
| T | Einsatz von Canva für Markenelemente | Erstellt Präsentationen, Social-Media-Beiträge und Flyer in Canva unter Einhaltung eines festgelegten Marken-Kits. | stabil |
| T | Einsatz von Adobe InDesign für das Layout | Erstellt Broschüren, Berichte und Anzeigen in InDesign unter Berücksichtigung des Markenstils und der Druckanforderungen. | stabil |
| V | Messung der Markenbekanntheit Messung der Markenbekanntheit | Misst anhand von Forschungsergebnissen und Suchvolumen, wie bekannt und wie geschätzt die Marke ist. | stabil |