V Kompetenz HF-D8.3-002 branchenübergreifend 12 Skills
Content-Marketing
Konzipiert, erstellt und plant Texte, Bilder und Videos für die Kanäle der Organisation, um die Zielgruppe zu erreichen und zu binden.
Wie hrmforce dies misst
- Messmethode
- Portfolio oder Nachweise
- hrmforce-Instrument
- Arbeitsproben-Test, Portfolio
- Kompetenz (50-Framework)
- Kreativität
- Trainierbarkeit
- hoch
- Nachfrageausblick 2026 bis 2030
- steigend
Eine Sammlung früherer Arbeiten oder Ergebnisse, die anhand festgelegter Kriterien bewertet wurden.
Verhaltensanker
| Ebene | Verhalten auf dieser Ebene |
|---|---|
| N1 Geführt | Veröffentlicht die bereitgestellten Beiträge gemäß dem Redaktionskalender und überprüft vor der Veröffentlichung Sprache, Bildmaterial und Links. arbeitet unter Aufsicht und befolgt Anweisungen · Routine, jeweils eine Variable nach der anderen · eigene Aufgabe |
| N3 Beherrscht | Erstellt einen eigenen Inhaltskalender pro Zielgruppe, verfasst die Texte und steuert Reichweite und Interaktion. legt den eigenen Ansatz fest und holt proaktiv Input ein · mehrere Variablen, gewisse Mehrdeutigkeiten · eigenes Team oder eigener Prozess |
| N5 Führung | Legt die Inhaltsrichtlinien und den Markenstil der Organisation fest und entscheidet über den Einsatz von Redakteuren, Agenturen und Kanälen. legt den Standard und die Richtlinien fest · strategisch, unter hoher Unsicherheit · Organisation, Wertschöpfungskette oder Berufsfeld |
N2 und N4 sind bewusst nicht verankert. Die Bewerter ordnen sie gemäß der Konvention O*NET zwischen den Ankerpunkten ein.
Zugrundeliegende Skills
Diese Skills übernehmen die Messroute und die Verhaltensanker dieses Konstrukts.
| T | Skill | Definition | Nachfrageausblick 2026 bis 2030 |
|---|---|---|---|
| V | Erstellung eines Inhaltskalenders Inhaltskalender | Plant Themen, Formate und Veröffentlichungstermine pro Kanal und weist jedem Eintrag einen Verantwortlichen zu. | steigend |
| V | Durchführung einer Stichwortrecherche Stichwortrecherche | Ermittelt, nach welchen Begriffen die Zielgruppe sucht, in welchem Umfang und bei welchem Wettbewerbsgrad, und wählt die vielversprechendsten davon aus. | steigend |
| V | Verfassen von SEO-Texten SEO-Texterstellung | Verfasst lesbare Webtexte, in denen Suchbegriffe, Überschriften und interne Links zielgerichtet eingesetzt werden. | steigend |
| V | Durchführung der On-Page-Optimierung On-Page-SEO | Optimiert Titel, Meta-Beschreibungen, die Überschriftenstruktur, Bilder und die Ladegeschwindigkeit der Seiten. | steigend |
| V | Aufbau von Backlinks Linkaufbau | Erfasst Verweise von relevanten externen Websites durch Kooperationen, Gastbeiträge und Erwähnungen. | steigend |
| V | Verfassen eines Blogartikels Verfassen von Blogbeiträgen | Verfasst einen Artikel mit klarer Struktur, praktischen Beispielen und einem klaren nächsten Schritt für den Leser. | rückläufig |
| V | Planung von Social-Media-Beiträgen Planung von Social-Media-Beiträgen | Erstellt und plant Beiträge für die jeweilige Plattform und passt Text, Bild und Zeitpunkt an den jeweiligen Kanal an. | steigend |
| V | Erstellung von Videoinhalten für soziale Medien Kurzvideo | Konzipiert, filmt und bearbeitet kurze Videos, die auf sozialen Kanälen die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln. | steigend |
| V | Erstellung eines Whitepapers oder E-Books Whitepaper | Verfasst und gestaltet ein inhaltlich fundiertes Dokument, das als registrierungspflichtiger Download neue Interessenten generiert. | steigend |
| V | Erstellung eines Podcasts oder Webinars Webinar-Produktion | Organisiert Themen, Gäste, Technik und Werbung für eine Sendung und veröffentlicht die Aufzeichnung. | steigend |
| V | Wiederverwendung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg Wiederverwendung von Inhalten | Wandelt einen bestehenden Inhalt in kürzere oder andere Formen für verschiedene Kanäle um. | steigend |
| T | Einsatz von Semrush für SEO | Analysiert Suchbegriffe, Rankings und Backlinks in Semrush und leitet daraus Maßnahmen zur Verbesserung ab. | steigend |