V Kompetenz HF-D8.3-005 branchenübergreifend 11 Skills
Marketinganalytik und Attribution
Misst die Wirkung von Marketingmaßnahmen mithilfe von Dashboards und Modellen und ordnet Umsatz und Leads den jeweiligen Kanälen und Kampagnen zu.
Wie hrmforce dies misst
- Messmethode
- Arbeitsproben-Test · rho 0.33 (SD 0.09)
- hrmforce-Instrument
- Arbeitsproben-Test, Wissenstest (kundenspezifisch)
- Kompetenz (50-Framework)
- Problemanalyse
- Trainierbarkeit
- hoch
- Nachfrageausblick 2026 bis 2030
- steigend
Der Bewerber führt unter standardisierten Bedingungen eine repräsentative Arbeitsprobe durch.
Verhaltensanker
| Ebene | Verhalten auf dieser Ebene |
|---|---|
| N1 Geführt | Ruft die Standardberichte aus dem Analysetool ab und fügt die Kennzahlen in die wöchentliche Übersicht ein. arbeitet unter Aufsicht und befolgt Anweisungen · Routine, jeweils eine Variable nach der anderen · eigene Aufgabe |
| N3 Beherrscht | Erstellt ein Dashboard pro Kanal, überprüft die Messkonfiguration und erläutert, welche Kampagne zu welchem Ergebnis geführt hat. legt den eigenen Ansatz fest und holt proaktiv Input ein · mehrere Variablen, gewisse Mehrdeutigkeiten · eigenes Team oder eigener Prozess |
| N5 Führung | Wählt das Zuordnungsmodell für die Organisation aus, wägt dessen Einschränkungen ab und steuert die Budgetzuweisung entsprechend den Ergebnissen. legt den Standard und die Richtlinien fest · strategisch, unter hoher Unsicherheit · Organisation, Wertschöpfungskette oder Berufsfeld |
N2 und N4 sind bewusst nicht verankert. Die Bewerter ordnen sie gemäß der Konvention O*NET zwischen den Ankerpunkten ein.
Zugrundeliegende Skills
Diese Skills übernehmen die Messroute und die Verhaltensanker dieses Konstrukts.
| T | Skill | Definition | Nachfrageausblick 2026 bis 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Google Analytics 4 verstehen | Extrahiert Daten zu Besucherzahlen, Nutzerverhalten und Konversionen aus Analytics und erläutert die Bedeutung der Zahlen. | steigend |
| T | Erstellung eines Looker Studio-Dashboards | Verbindet Marketingquellen in Looker Studio und erstellt ein Dashboard, das die Beteiligten selbst auswerten können. | steigend |
| V | Auswahl eines Attributionsmodells Attributionsmodellierung | Legt fest und begründet, wie Konversionen den Kanälen und Kontaktpunkten zugeordnet werden. | steigend |
| V | Durchführung von Conversion-Optimierung Optimierung der Konversionsrate | Optimiert Seiten und Formulare Schritt für Schritt, damit ein größerer Anteil der Besucher zu Kunden wird. | steigend |
| V | A/B-Test einer Landingpage A/B-Tests | Vergleicht zwei Varianten einer Seite miteinander, legt die Stichprobe fest und bewertet den Unterschied. | steigend |
| V | Messung des Marketing-Trichters Trichtermessung | Messgrößen für jeden Schritt vom Erreichen des Kunden bis hin zur Kaufentscheidung: Wie viele Besucher bleiben dabei und an welcher Stelle kommt es zu Abbrüchen? | steigend |
| V | Berechnung der Werbekostenrendite Return on Ad Spend | Setzt die Werbekosten den Erlösen pro Kampagne gegenüber und ermittelt die Rendite pro Kanal. | steigend |
| V | Einrichtung von UTM-Tagging UTM-Tagging | Schafft eine einheitliche Namenskonvention für Kampagnenparameter, damit die Quellen in Berichten erkennbar bleiben. | steigend |
| T | Nutzung der Google Search Console | Überprüft Eindrücke, Positionen und Indizierungsprobleme in der Search Console und leitet Maßnahmen ein. | steigend |
| V | Marketingberichte an die Geschäftsleitung Marketing-Berichterstattung | Fasst Marketingergebnisse in einem kurzen Bericht mit einer Schlussfolgerung und einem Vorschlag für Anpassungsmaßnahmen zusammen. | steigend |
| V | Einrichtung einer cookielosen Messung Cookie-freie Messung | Konfiguriert Messverfahren, die ohne Cookies von Drittanbietern funktionieren, unter Verwendung von Einwilligungsmanagement und Server-Tagging. | steigend |