T Outil ou technologie HF-D8.3-003 intersectoriel 12 compétences
Gestion de campagnes publicitaires numériques
Met en place des campagnes sur des plateformes publicitaires, définit l’audience, les enchères et le budget, et optimise les coûts par clic, par prospect ou par vente.
Comment hrmforce le mesure
- Méthode de mesure
- Test sur échantillon de travail · rho 0.33 (SD 0.09)
- Instrument hrmforce
- Test sur échantillon de travail, Portefeuille
- Aptitude à l'apprentissage
- élevé
- Perspective de demande 2026 à 2030
- en hausse
Le candidat réalise un échantillon de travail représentatif dans des conditions standardisées.
Ancres comportementales
| Niveau | Comportement attendu à ce niveau |
|---|---|
| N1 Guidé | Met en place une campagne en suivant un plan par étapes défini et vérifie si le budget et la date de fin sont correctement définis. travaille sous supervision et suit les consignes · procédure standard, une variable à la fois · tâche personnelle |
| N3 Maîtrise | Gère plusieurs campagnes en parallèle, teste différentes variantes d’annonces et réaffecte le budget à la combinaison la plus performante. définit sa propre approche et sollicite activement des contributions · plusieurs variables, une certaine ambiguïté · votre propre équipe ou processus |
| N5 Direction | Définit les normes en matière d'achat et de mesure publicitaires et décide du choix des plateformes ainsi que du budget annuel. définit la norme et la politique · stratégique, dans un contexte de forte incertitude · organisation, chaîne de valeur ou profession |
Les éléments N2 et N4 ne sont délibérément pas ancrés. Les évaluateurs les placent entre les points d'ancrage, conformément à la convention O*NET.
Compétences sous-jacentes
Ces compétences héritent de la voie de mesure et des ancres comportementales de ce construit.
| T | Compétence | Définition | Perspective de demande 2026 à 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Mise en place d'une campagne Google Ads Google Ads | Configure la structure des campagnes, les groupes d’annonces, les mots-clés et les annonces dans Google Ads. | en hausse |
| T | Optimisation des campagnes de recherche sur les requêtes Optimisation des requêtes de recherche | Examine le rapport sur les termes de recherche, ajoute des exclusions et réaffecte le budget aux termes rentables. | en hausse |
| T | Gestion des campagnes Google Shopping Google Shopping | Gère le flux de produits, les enchères et les groupes pour les publicités d'achat et veille à la qualité du flux. | en hausse |
| T | Gestion des campagnes publicitaires sur LinkedIn | Met en place des campagnes publicitaires destinées aux entreprises en utilisant l'intitulé de poste, le secteur d'activité et la taille de l'entreprise comme critères de ciblage. | en hausse |
| T | Gestion des campagnes Meta Ads | Gère les publicités sur Facebook et Instagram en définissant les audiences, les emplacements et les variantes créatives. | en hausse |
| T | Mise en place du reciblage Reciblage | Permet de constituer des audiences à partir des visiteurs antérieurs du site web et de leur proposer des publicités ciblées. | en hausse |
| V | Rédaction et validation de textes publicitaires Rédaction publicitaire | Rédige différentes versions de titres et de textes, les compare entre elles et effectue une sélection en fonction des résultats. | en hausse |
| T | Définition de la stratégie d'enchères et du budget Stratégie d'enchères | Choisit une stratégie d’enchères, définit le budget quotidien et le budget de la campagne, puis procède à des ajustements en fonction du coût par résultat. | en hausse |
| T | Constitution d’audiences et de groupes cibles similaires Audiences similaires | Crée des audiences à partir de listes de clients, du comportement sur le site web et de profils similaires pour les plateformes publicitaires. | en hausse |
| T | Mise en place du suivi des conversions Suivi des conversions | Définit des points de conversion pour les demandes de renseignements, les achats et les appels, afin de les rendre mesurables. | en hausse |
| T | Configuration de Google Tag Manager | Gère les balises, les déclencheurs et les variables dans Tag Manager et vérifie l'exactitude des mesures. | en hausse |
| V | Réduction du coût par prospect Optimisation du coût par prospect | Analyses permettant d’identifier les fuites dans les dépenses publicitaires et de réduire le coût par prospect grâce à des ajustements ciblés. | en hausse |