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Responsable marketing

Aussi appelé: Responsable marketing · Responsable marketing

Définit la stratégie marketing, dirige l'équipe marketing et est responsable du positionnement de la marque, de la répartition du budget et du retour sur investissement de toutes les campagnes.

Le responsable marketing rend compte au conseil d’administration ou au directeur commercial et dirige les responsables marketing, les spécialistes et les agences externes. Contrairement à un responsable marketing ou à un responsable de campagne, ce poste consiste à prendre des décisions concernant le positionnement, la combinaison des canaux et le budget, plutôt que la mise en œuvre. La sélection échoue généralement parce que les candidats sont choisis sur la base d’un portefeuille de campagnes attrayant, alors que ce poste implique de défendre le budget auprès du conseil d’administration et d’oser mettre fin aux canaux dont les performances sont insuffisantes.

Aptitudes à mesurer

Ce sont les construits de comportement et d'aptitude de ce profil. Chacun indique quel questionnaire hrmforce le mesure.

Aptitudes à mesurer	Niveau cible	Instrument hrmforce	Méthode de mesure	Ancre comportementale au niveau cible
Esprit créatif Aptitude (référentiel 50): Créativité	N5	Big Fifty, Competency Check	Questionnaire de personnalité	Remet en cause les idées reçues dans ce domaine, propose des pistes de solutions novatrices et laisse aux autres la possibilité d'expérimenter.
Diriger et encadrer les personnes Aptitude (référentiel 50): Direction	N5	Big Fifty, Competency Check, 360 Feedback	Centre d'évaluation	Conçoit la ligne hiérarchique pour l’ensemble de l’organisation, aborde avec les responsables la question de leur style de management et définit ce que signifie ici un bon pilotage.
conscience de l'environnement extérieur Aptitude (référentiel 50): Sensibilisation à l'environnement	N4	Big Fifty, Competency Check	Entretien structuré	Suit systématiquement les sources externes à l’organisation et s’appuie sur ces indicateurs pour adapter les méthodes de travail au sein de l’équipe.
Flexibilité Aptitude (référentiel 50): Flexibilité	N4	Big Fifty, 15PF, Competency Check	Questionnaire de personnalité	Réévalue l'approche de manière autonome lorsque la demande évolue, tient les parties prenantes informées et parvient tout de même à fournir le résultat dans le respect des contraintes.

Profil résumé

Les dix compétences les plus lourdes de ce profil. Le profil complet avec chaque compétence, ancre comportementale et méthode de mesure figure dans le téléchargement.

T	Compétence	Niveau cible	Poids	Éliminatoire	Méthode de mesure
V	Expression écrite	N5	5	oui	Test sur échantillon de travail
V	Création de contenu destiné à des publics cibles	N5	5	oui	Portefeuille ou éléments justificatifs
V	Stratégie marketing	N5	5	oui	Test sur échantillon de travail
V	Marketing de contenu	N5	5	oui	Portefeuille ou éléments justificatifs
V	Analyse marketing et attribution	N4	5	oui	Test sur échantillon de travail
G	Esprit créatif	N5	4	non	Questionnaire de personnalité
V	Révision et langage clair	N5	4	non	Test sur échantillon de travail
V	Récit	N5	4	non	Simulation
G	Diriger et encadrer les personnes	N5	4	non	Centre d'évaluation
V	Élaboration d’une proposition de valeur	N5	4	non	Test sur échantillon de travail

Consultez l'ensemble des 26 compétences dans le profil complet

Instruments d'évaluation pour ce poste

19 construits mesurables

Test sur échantillon de travail

Échantillon de travail représentatif réalisé dans des conditions normalisées

11 construits mesurables

Competency Check

Évaluation des compétences au niveau comportemental

7 construits mesurables

Portefeuille

Évaluation des travaux antérieurs selon des critères fixes

4 construits mesurables

Test de connaissances (spécifique au client)

Test de connaissances professionnelles, personnalisé pour chaque client

4 construits mesurables

Big Fifty

Questionnaire de personnalité, 150 items, 25 facteurs

3 construits mesurables

360 Feedback

Évaluations multiples fondées sur des ancrages comportementaux

1 construits mesurables

15PF

Profil de personnalité, une alternative plus concise au « Big Fifty »

1 construits mesurables

Pulse Survey

Mesures périodiques aux niveaux de l'équipe et de l'organisation