Responsable marketing produit
Aussi appelé: Chargé de marketing produit · Responsable des propositions
Transforme un produit ou un service en une offre commerciale, en cibles et en arguments de vente, et accompagne les équipes commerciales en leur fournissant des supports et des analyses de marché dès le lancement.
Le responsable marketing produit fait le lien entre les équipes produit, marketing et commerciales, et est le maître de l’histoire qui sous-tend une offre. Contrairement au responsable de marque, ce poste fonctionne par produit et par segment de marché, les lancements constituant le rythme principal de son activité. La sélection repose souvent sur une connaissance approfondie du produit, alors que le véritable frein réside dans le fait que les commerciaux n’utilisent les supports fournis que lorsque le responsable marketing comprend véritablement le discours de vente et adapte ses choix en conséquence.
Aptitudes à mesurer
Ce sont les construits de comportement et d'aptitude de ce profil. Chacun indique quel questionnaire hrmforce le mesure.
| Aptitudes à mesurer | Niveau cible | Instrument hrmforce | Méthode de mesure | Ancre comportementale au niveau cible |
|---|---|---|---|---|
| Esprit créatif Aptitude (référentiel 50): Créativité | N4 | Big Fifty, Competency Check | Questionnaire de personnalité | Mettez en parallèle plusieurs pistes de solution inhabituelles pour un problème qui bloque, puis approfondissez la piste la plus prometteuse. |
| conscience de l'environnement extérieur Aptitude (référentiel 50): Sensibilisation à l'environnement | N3 | Big Fifty, Competency Check | Entretien structuré | Suit systématiquement les sources externes à l’organisation et s’appuie sur ces indicateurs pour adapter les méthodes de travail au sein de l’équipe. |
| Flexibilité Aptitude (référentiel 50): Flexibilité | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Questionnaire de personnalité | Réévalue l'approche de manière autonome lorsque la demande évolue, tient les parties prenantes informées et parvient tout de même à fournir le résultat dans le respect des contraintes. |
Profil résumé
Les dix compétences les plus lourdes de ce profil. Le profil complet avec chaque compétence, ancre comportementale et méthode de mesure figure dans le téléchargement.
| T | Compétence | Niveau cible | Poids | Éliminatoire | Méthode de mesure |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Expression écrite | N4 | 5 | oui | Test sur échantillon de travail |
| V | Segmentation et ciblage de la clientèle | N4 | 5 | non | Test sur échantillon de travail |
| V | Élaboration d’une proposition de valeur | N4 | 5 | oui | Test sur échantillon de travail |
| V | Marketing de contenu | N4 | 5 | oui | Portefeuille ou éléments justificatifs |
| G | Esprit créatif | N4 | 4 | non | Questionnaire de personnalité |
| V | Révision et langage clair | N4 | 4 | non | Test sur échantillon de travail |
| V | Création de contenu destiné à des publics cibles | N4 | 4 | non | Portefeuille ou éléments justificatifs |
| V | Récit | N4 | 4 | non | Simulation |
| V | Études de marché et analyse de la concurrence | N4 | 4 | non | Test sur échantillon de travail |
| V | Stratégie marketing | N4 | 4 | non | Test sur échantillon de travail |
Consultez l'ensemble des 25 compétences dans le profil complet
Instruments d'évaluation pour ce poste
Test sur échantillon de travail
Échantillon de travail représentatif réalisé dans des conditions normalisées
Competency Check
Évaluation des compétences au niveau comportemental
Portefeuille
Évaluation des travaux antérieurs selon des critères fixes
Test de connaissances (spécifique au client)
Test de connaissances professionnelles, personnalisé pour chaque client
Big Fifty
Questionnaire de personnalité, 150 items, 25 facteurs
360 Feedback
Évaluations multiples fondées sur des ancrages comportementaux
15PF
Profil de personnalité, une alternative plus concise au « Big Fifty »
Pulse Survey
Mesures périodiques aux niveaux de l'équipe et de l'organisation
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