Responsable de marque
Aussi appelé: Responsable de marque · Responsable marketing de marque
Gère le positionnement, l’identité et l’expérience de marque d’une marque ou d’un portefeuille de marques, et veille à la cohérence sur l’ensemble des canaux et de toutes les manifestations.
Le responsable de marque travaille sur la marque avec une vision à plus long terme que l’aspect « performance » du marketing. Contrairement au spécialiste du marketing numérique, ce poste oriente la préférence et la signification de la marque, à l’aide d’indicateurs qui ne deviennent visibles qu’au fil des trimestres. Le processus de sélection s’enlise car les candidats sont choisis en fonction de leur goût créatif et de leur capacité à construire un récit de marque, alors que le poste exige de rejeter systématiquement les propositions des équipes commerciales et des agences qui, bien qu’efficaces à court terme, affaiblissent la marque.
Aptitudes à mesurer
Ce sont les construits de comportement et d'aptitude de ce profil. Chacun indique quel questionnaire hrmforce le mesure.
| Aptitudes à mesurer | Niveau cible | Instrument hrmforce | Méthode de mesure | Ancre comportementale au niveau cible |
|---|---|---|---|---|
| Esprit créatif Aptitude (référentiel 50): Créativité | N4 | Big Fifty, Competency Check | Questionnaire de personnalité | Mettez en parallèle plusieurs pistes de solution inhabituelles pour un problème qui bloque, puis approfondissez la piste la plus prometteuse. |
| conscience de l'environnement extérieur Aptitude (référentiel 50): Sensibilisation à l'environnement | N3 | Big Fifty, Competency Check | Entretien structuré | Suit systématiquement les sources externes à l’organisation et s’appuie sur ces indicateurs pour adapter les méthodes de travail au sein de l’équipe. |
| Flexibilité Aptitude (référentiel 50): Flexibilité | N3 | Big Fifty, 15PF, Competency Check | Questionnaire de personnalité | Réévalue l'approche de manière autonome lorsque la demande évolue, tient les parties prenantes informées et parvient tout de même à fournir le résultat dans le respect des contraintes. |
Profil résumé
Les dix compétences les plus lourdes de ce profil. Le profil complet avec chaque compétence, ancre comportementale et méthode de mesure figure dans le téléchargement.
| T | Compétence | Niveau cible | Poids | Éliminatoire | Méthode de mesure |
|---|---|---|---|---|---|
| V | Mise en œuvre du positionnement de marque et de l'identité visuelle | N5 | 5 | oui | Portefeuille ou éléments justificatifs |
| V | Expression écrite | N4 | 5 | oui | Test sur échantillon de travail |
| V | Création de contenu destiné à des publics cibles | N4 | 5 | oui | Portefeuille ou éléments justificatifs |
| V | Élaboration d’une proposition de valeur | N4 | 5 | non | Test sur échantillon de travail |
| V | Stratégie marketing | N4 | 5 | oui | Test sur échantillon de travail |
| V | Marketing de contenu | N4 | 5 | oui | Portefeuille ou éléments justificatifs |
| G | Esprit créatif | N4 | 4 | non | Questionnaire de personnalité |
| V | Révision et langage clair | N4 | 4 | non | Test sur échantillon de travail |
| V | Récit | N4 | 4 | non | Simulation |
| V | Études de marché et analyse de la concurrence | N4 | 4 | non | Test sur échantillon de travail |
Consultez l'ensemble des 24 compétences dans le profil complet
Instruments d'évaluation pour ce poste
Test sur échantillon de travail
Échantillon de travail représentatif réalisé dans des conditions normalisées
Competency Check
Évaluation des compétences au niveau comportemental
Portefeuille
Évaluation des travaux antérieurs selon des critères fixes
Test de connaissances (spécifique au client)
Test de connaissances professionnelles, personnalisé pour chaque client
Big Fifty
Questionnaire de personnalité, 150 items, 25 facteurs
360 Feedback
Évaluations multiples fondées sur des ancrages comportementaux
15PF
Profil de personnalité, une alternative plus concise au « Big Fifty »
Pulse Survey
Mesures périodiques aux niveaux de l'équipe et de l'organisation
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