V Compétence HF-D8.3-005 intersectoriel 11 compétences
Analyse marketing et attribution
Évalue l’impact des actions marketing à l’aide de tableaux de bord et de modèles, et attribue le chiffre d’affaires et les prospects aux canaux et aux campagnes.
Comment hrmforce le mesure
- Méthode de mesure
- Test sur échantillon de travail · rho 0.33 (SD 0.09)
- Instrument hrmforce
- Test sur échantillon de travail, Test de connaissances (spécifique au client)
- Aptitude (référentiel 50)
- Analyse du problème
- Aptitude à l'apprentissage
- élevé
- Perspective de demande 2026 à 2030
- en hausse
Le candidat réalise un échantillon de travail représentatif dans des conditions standardisées.
Ancres comportementales
| Niveau | Comportement attendu à ce niveau |
|---|---|
| N1 Guidé | Extrait les rapports standard de l’outil d’analyse et intègre les chiffres clés dans le récapitulatif hebdomadaire. travaille sous supervision et suit les consignes · procédure standard, une variable à la fois · tâche personnelle |
| N3 Maîtrise | Crée un tableau de bord par canal, vérifie la configuration des indicateurs et explique quelle campagne a généré quel résultat. définit sa propre approche et sollicite activement des contributions · plusieurs variables, une certaine ambiguïté · votre propre équipe ou processus |
| N5 Direction | Choisit le modèle d’attribution adapté à l’organisation, évalue ses limites et oriente l’affectation du budget en fonction des résultats. définit la norme et la politique · stratégique, dans un contexte de forte incertitude · organisation, chaîne de valeur ou profession |
Les éléments N2 et N4 ne sont délibérément pas ancrés. Les évaluateurs les placent entre les points d'ancrage, conformément à la convention O*NET.
Compétences sous-jacentes
Ces compétences héritent de la voie de mesure et des ancres comportementales de ce construit.
| T | Compétence | Définition | Perspective de demande 2026 à 2030 |
|---|---|---|---|
| T | Comprendre Google Analytics 4 | Extrait les données relatives au trafic, au comportement et aux conversions issues d'Analytics et explique la signification de ces chiffres. | en hausse |
| T | Création d’un tableau de bord Looker Studio | Relie les sources marketing dans Looker Studio et crée un tableau de bord que les parties prenantes peuvent consulter elles-mêmes. | en hausse |
| V | Choix d’un modèle d’attribution Modélisation d’attribution | Choisit et justifie la manière dont les conversions sont attribuées aux canaux et aux points de contact. | en hausse |
| V | Mise en œuvre de l'optimisation de la conversion Optimisation du taux de conversion | Améliore les pages et les formulaires étape par étape afin d’augmenter le taux de conversion des visiteurs. | en hausse |
| V | Test A/B d'une page d'accueil Tests A/B | Compare deux variantes d’une page, définit l’échantillon et évalue la différence. | en hausse |
| V | Mesure de l'entonnoir de conversion marketing Mesure du tunnel de conversion | Mesures à chaque étape, de la prise de contact avec le client jusqu'à la conversion : combien de visiteurs poursuivent leur parcours et à quel stade se produisent les pertes. | en hausse |
| V | Calcul du retour sur investissement publicitaire Retour sur investissement publicitaire | Compare les coûts publicitaires aux recettes par campagne et détermine le retour sur investissement par canal. | en hausse |
| V | Mise en place du balisage UTM Étiquetage UTM | Établit une convention de nommage fixe pour les paramètres de campagne afin que les sources restent identifiables dans les rapports. | en hausse |
| T | Utilisation de Google Search Console | Examine les impressions, les positions et les problèmes d'indexation dans Search Console et met en œuvre des mesures. | en hausse |
| V | Rapports marketing destinés à la direction Rapports marketing | Résume les résultats marketing dans un rapport succinct accompagné d’une conclusion et d’une proposition d’ajustement. | en hausse |
| V | Mise en place d'un système de mesure sans cookies Mesure sans cookies | Configure un système de mesure fonctionnant sans cookies tiers, grâce à la gestion des consentements et au marquage côté serveur. | en hausse |